Convertissez vos dépenses publicitaires et votre chiffre d'affaires en ROAS, profit, ROI et ROAS d'équilibre réellement exigé par votre marge.
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Le ROAS compare le chiffre d'affaires aux dépenses publicitaires ; le ROI compare le profit au coût total. Un ROAS de 3x peut encore faire perdre de l'argent si votre marge brute est de 25 % — c'est pourquoi ce calculateur demande la marge et affiche le ROAS d'équilibre à dépasser.
Le ROAS d'équilibre vaut 1 divisé par votre marge brute. À 60 % de marge, l'équilibre est à 1,67x : une campagne à 2,5x est donc vraiment rentable, alors qu'à 30 % de marge ce même 2,5x dépasse à peine le plancher de 3,33x.
Il n'existe pas de chiffre universel. Comparez votre ROAS au ROAS d'équilibre imposé par votre marge brute : au-dessus, c'est rentable ; en dessous, vous perdez de l'argent, aussi élevé que le chiffre paraisse.
Oui. Ajoutez tous les coûts variables liés à la vente — dépenses publicitaires, frais de plateforme ou d'agence, traitement des paiements et livraison — sinon le profit affiché flatte la campagne.
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